Home  »  E-Learning • Marketing Planning & Strategy • Oktober 2025 • Sales, Marketing, & Communication   »   E-Learning – Marketing Intelligence

E-Learning – Marketing Intelligence

Deskripsi

Dalam era digital dan persaingan global yang semakin ketat, perusahaan dituntut untuk memahami pasar, perilaku konsumen, serta pergerakan kompetitor secara cepat dan akurat. Marketing Intelligence (MI) hadir sebagai pendekatan strategis yang menggabungkan pengumpulan, analisis, dan interpretasi data pemasaran untuk mendukung pengambilan keputusan bisnis yang lebih cerdas. Pelatihan ini dirancang untuk membekali peserta dengan kemampuan memahami konsep marketing intelligence, teknik pengumpulan data, penggunaan alat analitik, serta penerapan hasil analisis untuk perencanaan strategi pemasaran yang efektif dan berdaya saing.

Tujuan pelatihan

Setelah mengikuti pelatihan ini, peserta diharapkan mampu:

• Memahami konsep dasar dan peran marketing intelligence dalam strategi bisnis.
• Mengidentifikasi sumber data internal dan eksternal yang relevan untuk analisis pasar.
• Menggunakan metode riset dan alat analitik untuk mendapatkan market insight.
• Mengolah dan menganalisis data pelanggan serta perilaku kompetitor.
• Mengembangkan strategi pemasaran berbasis data (data-driven marketing).
• Membangun sistem marketing intelligence di organisasi secara berkelanjutan.

Materi pelatihan

Konsep dan Sistem Marketing Intelligence

1. Pengantar Marketing Intelligence: definisi, tujuan, dan manfaat

2. Perbedaan Marketing Intelligence, Market Research, dan Business Intelligence

3. Komponen utama sistem Marketing Intelligence

4. Sumber data pemasaran:

• Internal data (penjualan, pelanggan, distribusi)
• External data (pasar, kompetitor, tren industri, media sosial)

5. Teknik pengumpulan data: observasi, wawancara, survei, digital tracking

6. Pemetaan pesaing dan competitive intelligence

Analisis Data dan Implementasi Strategi

1. Teknik analisis data pemasaran (deskriptif, prediktif, dan eksploratif)

2. Penggunaan alat bantu analitik (Excel, Google Analytics, Power BI, dsb.)

3. Analisis perilaku konsumen dan segmentasi pasar berbasis data

4. Identifikasi peluang dan ancaman pasar

5. Perancangan strategi pemasaran berbasis insight

6. Implementasi Marketing Intelligence System di organisasi

7. Studi kasus dan simulasi: Turning Data into Strategy