Home  »  Blog   »   Brand Audit

Brand Audit

Halo Sobat SKM!
Yuk kita belajar bagaimana konsumen berpikir, merasa, dan bertindak kepada suatu brand dan produk dengan brand audit atau evaluasi merek.

Brand Audit

Penyelidikan komprehensif terhadap sebuah merek untuk menilai kesehatannya, menyarankan cara untuk memperbaiki dan mengukur ekuitasnya. Brand audit sendiri dibagi menjadi 2 yaitu, Brand inventory dan brand Exploratory.

Brand Inventory

brand inventory bertujuan memberikan profil komprehensif bagaimana produk dan jasa dijual oleh perusahaan dipasarkan dan diberi merek. inventarisasinya, positioning, elemen merek, dan program pemasaran.

Brand Exploratory

brand exploratory memberikan informasi terperinci tentang apa yang konsumen pikirkan tentang merek secara nyata, merupakan penelitian langsung untuk memahami apa yang konsumen pikirkan dan rasakantentang merek dan bagaimana tindakan konsumen terkait dengan merek tersebut, agar pemasar dapat memahami lebih baik sumber ekuitas merek dan hambatan-hambatan yang mungkin muncul.

Pengukuran Brand Equity

• Brand Awareness
• Brand Image
• Brand responses
• Brand Relationships

Brand Tracking

Menumpulkan informasi dari konsumen secara rutin sepanjang waktu, khususnya melalui ukuran kuantitatif dari kinerja merek pada sejumlah dimensi yang pemasar dapat identifikasi dari brand audit atau yang lainnya.